Le contenu du site Web
Le contenu du site représente les textes affichés dans les pages Web. Ces textes sont la principale source de "mots clés" (ou "mots clefs") par rapport auquels le site Web sera référencé dans les moteurs de recherche. Le travail sur le contenu informatif ou commercial est donc la principale activité du webmaster et l'aspect "marketing" de ce travail est important.
Il semble désormais que les robots d'indexation analyse complêtement le "texte visible" des sites Web à indexer afin de déterminer les mots clés les plus adaptés au contenu. Ces mots clés seront donc ensuite ceux pour lesquels le site Web apparaitra dans les résultats de recherche. Le travail du webmaster sur le "contenu texte" semble donc à privilégier par rapport à l'optimisation des balises META keywords des pages.
Faisons par exemple une petite analyse des mots clés présentés dans le début du texte de cette page (Le titre et les deux paragraphes ci-dessus, jusqu'à cette ligne) :
Le mot clé "contenu" : Ce mot apparait 1 fois dans le titre (H1) de la page et 4 fois dans les deux premiers paragraphes. A priori, il s'agit du mot clé le plus important pour cette page et le texte est donc volontairement orienté vers ce terme. D'une manière générale, la répétition de ce mot unique est intéressante. Il faut tout de même garder une cohérence dans le texte qui doit rester facile à lire (la répétition doit être la plus discrète possible).
Ce mot clé peut cependant être indexé dans un ou plusieurs groupes de mots clés. Ainsi par exemple, nous trouvons dans ce texte pour les occurences du mot : "contenu du site Web", "contenu du site", "contenu informatif", "contenu informatif ou commercial" et "contenu texte" (et bien entendu "mots clés" qui apparait 3 fois et "mots clefs" 1 fois).
Ce mot clé ayant été volontairement mis en avant dans le texte, nous trouvons désormais des termes "aternatifs" liés au même sujet. Par exemple : "textes", "textes affichés dans les pages Web" et "texte visible". Les mots clés aletrnatifs, ou groupes de mots clés alternatifs, sont intéressants pour obtenir un affichage en résultat de recherche pour des requêtes traitant du contenu Web sans utiliser le terme "contenu".
Des mots clés spécifiquement orientés "Web" apparaissent aussi. Par exemple : "pages Web", "référencé", "moteurs de recherche", "webmaster", "robots d'indexation", "résultats de recherche", "balise META keywords". Ainsi que des termes annexes tels que : "informatif", "commercial" et "marketing".
Ma méthode : Personnellement, ma méthode pour écrire du contenu est découpée en deux phases. Tout d'abord, ayant étudié le sujet à traiter (le contexte ainsi que les informations et méthodes à transmettre), j'écris le texte sans réellement m'occuper de sa "forme". Bien entendu, je corrige ensuite et je structure au maximum ce texte (je ne suis pas un écrivain, ce travail n'est donc pas le plus simple). La deuxième phase de ma méthode est un travail sur le texte entier. Ayant établi une liste de mots clés directement liés au sujet, je relis le texte et tente de placer les mots clés dans le contexte. Bien entendu, lorsque j'écris un texte au premier abord, j'utilise des mots ou des expressions diverses et variées sans réellement les orienter vers un objectif de positionnement.
Les modifications effectuées à ce stade doivent être faites avec une vision complête du texte. C'est important car si vous tentez de placer vos mots clés phrase par phrase, vous aller aboutir à un texte qui comportera un nombre trop important de répétitions. Le text final sera donc illisible et totalement "barbant" pour le lecteur. Vous devez donc placer ces mots clés de la manière la plus discrète possible. De même, l'utilisation de termes alternatifs permettra de ne pas avoir trop de répétitions (tout en permettant d'augmenter le nombre de requêtes aboutissant à votre site dans les moteurs de recherche).
Astuce : l'orthographe alternative
Le sujet de cette astuce est justement une éventuelle utilisation différente de l'orthographe par d'autres personnes.
Comme vous l'avez remarqué, le début du texte de cette page présente le terme "mots clés" écrit de manière différente : "mots clefs". Il ne s'agit pas d'une faute d'orthographe mais d'une orthographe différente. Cette pétite précision, très discrète dans la phrase puisque présentée entre parenthèses, permettra d'attirer sur le site les personnes préférant cette façon d'écrire à la première.
Si le sujet traite principalement des mots clés, il serait dommage de ne pas être accessible à tous les internautes qui préfèrent utiliser "clef" plutôt que "clé".
L'orthographe : Bien entendu, l'orthographe est importante. Votre texte ne doit pas présenter de fautes d'orthographe involontaires (ou le moins possible). Si, comme moi, vous n'êtes pas expert en orthographe, l'utilisation d'un correcteur orthographique est intéressante. Vous pouvez aussi faire relire et corriger vos textes par une autre personne.
La forme du contenu : Même un site Web informatif, présentant principalement du texte, doit être agréable graphiquement. Il doit cependant rester relativement sobre. Ainsi, il est déconseillé d'utiliser plus de deux couleurs pour le texte (la lecture du contenu de votre site Web ne doit pas donner mal aux yeux à vos lecteurs). De même, la police utilisée pour le texte doit rester cohérente : ne changez pas trop souvent de taille de police, l'utilisation des caractères italiques ou gras doit rester en cohérence avec le contenu (Utilisez uniquement ces caractères pour attirer le regard du lecteur sur les sujets importants).
Les images : L'insertion d'images ou de photos est très agréable car l'illustration d'un texte est toujours favorable pour augmenter l'intérêt du lecteur. Il faut cependant intégrer préférablement des images ou photos ayant un rapport avec le sujet. L'affichage d'un beau coucher de soleil est peut-être intéressante dans le bandeau d'une page, ce sera par contre "hors sujet" si cette photo est placée en regard d'un texte technique sur le jardinage.
Les animations : Il est important de réduire le nombre de petites images ou de petits logos animés sur les pages Web. Ces animations (gif par exemple) doivent avoir pour objectif d'attirer le regard du lecteur. Donc, si vous souhaitez réellement que le lecteur soit intéressé par votre contenu informatif (texte), évitez le plus possible de le faire regarder ailleurs. bien entendu, dans un contexte particulier, si vous souhaitez orienter le lecteur sur un sujet pertinent ou une page spécifique du site Web, l'utilisation d'une animation sera intéressant. Il faut cependant éviter que le site Web clignote comme un sapin de noël. Si c'est le cas, le lecteur ne saura pas ou poser son regard et aucun des textes ne sera efficacement lu.
Astuce : Les balises HTML <H1>...<H6>
Il semble que les textes contenus dans les balises de titres et sous-titres soient considérés comme plus importants par les robots d'indexation que les textes du corps de la page. Donc, n'hesitez pas à mettre du texte, et donc des mots clés, entre des balises <H1> (ou <H2>, <H3>, ... <H6>).
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