Nous pouvons lui faire confiance sur un point : Google veut (et met tout en œuvre) pour que ses "clients" soient satisfaits ! Il faut donc que les résultats qu’ils présentent soient conformes aux souhaits des internautes. Qui d’entre nous n’a pas remarqué que les résultats étaient moins satisfaisants, des sites inintéressants polluent souvent la première page.
(télécharger l’étude en suivant ce lien http://service.optify.net/form/submit)
Cette étude a été largement commentée sur internet. Il nous semble néanmoins qu’un des enseignements majeurs de cette étude a été passé sous silence.
Optify compare les taux de clics obtenus pour des mots clés concurrentiels (donc chers en cas d’achat de google adwords) et des mots clés moins chers.
Les résultats sont sidérants.
Pour les mots clés concurrentiels le CTR pour la première page n’est globalement que de 37% (elle est de 88% pour les mots clés « cheap »)
Cela veut dire que seulement 37% des internautes cliquent sur au moins un résultat de la première page. Cela veut donc dire que 63% près des 2/3 des internautes ne cliquent sur aucun résultat ! Aucun résultat ne leur convient ? C’est incroyable.
Que fait l’internaute ? Il recommence une recherche différente avec des mots clés plus pertinents et, bien entendu, plus nombreux.
Que va faire google ? Il va mettre en place Panda pour que le pourcentage d’internaute satisfait des 10 premiers résultats augmente
Au terme de ces petites réflexions nous vous proposons de réfléchir aux 5 axes de progrès ci-dessous.
Optimisez les balises title. C’est le texte qui s’affiche en gras lors des recherches google (et autres moteurs). Ces balises sont de mieux en mieux optimisées pour ….. les moteurs de recherche. Nous vous proposons de les optimiser aussi pour les internautes. Cette balise doit attirer l’attention, elle doit donner envie de cliquer !
Optimisez les balises descriptions. En général google reprend ces balises descriptions dans le texte qui s’affiche en dessous de la ligne en gras. Cette balise description est peu prise en compte par les moteurs de recherche et les webmasters l’ont de ce fait, à notre avis, un peu négligée. C’est dommage. C’est votre argumentation commerciale ! C’est ce texte qui donnera ou non, à l’internaute l’envie de cliquer (et nous avons vu plus haut qu’il n’avait pas toujours envie de cliquer)
Définissez-vous un nouvel objectif ! Tout webmaster se fixe comme objectif d’être en première page de google, c’est un minimum, puis d’être bien placé dans cette première page. Bien entendu il est capital de conserver cet objectif. Cependant nous vous en proposons un autre. Fixez vous comme objectif d’avoir en moyenne pour vos mots clés un CTR supérieur à l’étude d’Optify. Ainsi si vous n’arrivez pas à être en position 1 ou 2 par exemple fixez vous comme objectif si vous êtes en position 3, 4 ou 5 d’avoir un CTR de 10 au moins au lieu d’une moyenne de 9,5 puis 7,9 ou 6,1 dans l’étude d’optify. Des balises title et descriptions bien construites pour l’internaute doivent permettre d’aboutir à ce chiffre. Il vaut mieux être en position 5 avec un CTR de 10% que d’être en position 2 avec un CTR de 9% ! Dans ce domaine l’émulation est intéressante. Avec des collègues proches nous échangeons régulièrement nos chiffres et avons mis en place un petit challenge « amical »
Soignez vos textes pour augmenter les temps de visites de vos pages. Nous sommes persuadés que google tiendra compte de ce temps de visite dans google panda. C’est bien entendu une supposition mais cela nous parait tout à fait logique. Si le temps de visite de la page est très court cela veut dire que l’internaute n’est pas intéressé et que donc la page n’est pas pertinente pour lui. Tous les webmasters savent que le texte est capital mais nous sommes nombreux à ne pas porter assez d’attention aux temps de visite. Bien entendu le temps de visite n’est qu’un des objectifs.
L’idéal serait de connaître le pogosticking ! C'est-à-dire, pour faire simple, le temps de visite comparé de plusieurs sites pour une même recherche. Si l’internaute clique sur la réponse x et quitte très rapidement cette page, puis va sur le site Y et y reste longtemps google aura tendance à croire que cette page répond mieux au besoin de l’internaute. En tant qu’utilisateur de google j’aimerai que google en tienne compte. Quand je vais sur une page et que je la quitte immédiatement c’est que le résultat proposé par google n’était pas pertinent pour moi. Si je consulte ensuite une page nouvelle et que j’y reste 5 minutes c’est que les informations données dans cette page m’ont convaincu.
Etudiez le taux de rebond. Ce n’est pas l’objet de cet article, les avis sont souvent différents sur ce sujet. Il n’en reste pas moins que nous pensons que cette donnée sera utilisée par Google dans Panda.
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