Qu'est-ce que la suroptimisation ?
Ce sujet traite de l'optimisation d'un site Web ou d'une page Web. Cette optimisation concerne les mots clés et l'objectif est un meilleur référencement dans les résultats des moteurs de recherche. Mais à quel moment l'optimisation d'un site Web peut être considérée comme de la suroptimisation ?
Récapitulatif (non exhaustif) de l'optimisation d'un site Web :
L'optimisation consiste à utiliser le maximum d'endroits dans la page Web pour positionner des mots clés :
- le nom de domaine, exemple : www.motscles.com
- les répertoires s'il y en a, exemple : www.motscles.com/motscles
- l'URL de la page, exemple : www.motscles.com/motscles/motscles.html
- la balise TITLE
- la balise META Description
- éventuellement, la balise META Keywords (pour ceux qui l'utilisent)
- les lignes de titres (h1, h2, ...)
- le contenu (bien entendu), il s'agit ici d'augmenter la densité des mots clés dans les textes.
- les noms des images (même si cela n'a jamais réellement été prouvé)
- les attributs alt
- ...
Ces principes de référencement sont présentés sur tous les sites Web traitant du sujet (tout comme celui-ci) et sur tous les supports tutoriaux et informatifs traitant du même sujet.
La suroptimisation ?
La "suroptimisation" est un terme très à la mode dans le domaine du référencement de sites Web. Il s'agit principalement du fait qu'il existerait (j'écris au conditionnel car nous sommes sur un terrain incertain) un principe de qualification dans les algorithmes des robots d'indexation concernant l'optimisation des pages Web.
Ce principe considérerait (encore le conditionnel !) qu'une page Web trop optimisée serait, de fait, suroptimisée. Ceci étant qualifié de tentative non-naturelle "d'amélioration de référencement" ou en d'autres termes : de "spamming". Le résultat en serait bien entendu assez néfaste au niveau du référencement.
Je me suis beaucoup renseigné sur ce principe de suroptimisation, sur les sites Web de référencement et dans les forums traitant de ce sujet. Plusieurs constats résultent de mes lectures : Tout d'abord, le monde du référencement semble en ébulition sur ce sujet. Ensuite, personne ne sait vraiment quels sont les critères exacts de qualification de la suroptimisation d'une page Web. Enfin, personne ne sait réellement à quel niveau est-ce réellement néfaste sur le positionnement.
Pour ma part, j'écoute beaucoup les avis des experts en référencement (je précise que par "experts", je pense aux "personnes expérimentées" en référencement, car peut-on réellement affirmer un jour être expert dans un domaine aussi mouvant que le référencement de sites Web ?). Les avis étant cependant très partagés, je vous exposerais ici une sorte de "moyenne" concernant ce qu'il faudrait et ne faudrait pas faire.
Mon récapitulatif de l'avis des experts
Le nom de domaine : Il semble intéressant d'avoir un nom de domaine "parlant". Le fait que ce nom de domaine contienne des mots clés n'est pas considéré comme défavorable. Bien entendu, il faut que ces mots clés soient relatifs au sujet du site Web. De plus, pour l'aspect humain de la chose (on pense toujours trop souvent aux robots d'indexation en oubliant la cible principale : l'internaute) un nom de domaine cohérent est plus facile à retenir, à retrouver, à recopier, à transmettre oralement à des amis, ...
Les répertoires : Globalement, la structuration d'un site Web en répertoire aurait un avantage important pour la facilité de parcours du site par les robots. Si les noms des répertoires sont cohérents (encore une fois) avec le contenu des pages de ces répertoires, il ne semble pas que ça puisse logiquement être néfaste. Et par conséquent considéré comme de la suroptimisation. Il faut cependant savoir qu'une structure en répertoires avec une "profondeur" supérieure à 2 niveaux aura un effet négatif : En particulier pour Google Bot qui rencontrera des difficultés à parcourir le site Web.
Les URL (noms des pages) : Là nous entrons sur le sujet principal de controverse chez les référenceurs : l'URL Rewriting (le renommage automatique des pages dynamiques avec des noms "lisibles", ce qu'on appelle sur les forums les "URL Sexy" ou "URL Propres"). Actuellement, ce sujet est tellement au centre des débats que je n'ai pas su me faire une opinion définitive. Certains considèrent que c'est inutile, voir non-naturel et même consommateur inutilement en "ressources machine" (C'est à dire que cela ralentirait les serveurs Web). D'autres, dont je fais plutôt partie, considèrent qu'une URL propre ne peut pas être néfaste et sera toujours appréciable pour l'internaute.
Je précise que le site www.genererdutrafic est, dans sa première version, un site Web non dynamique. Le nommage des pages Web ne pose donc aucun problème et je ne fais pas appel au principe d'URL Rewriting. Vous constaterez cependant que j'essaye de nommer les pages de manière cohérente en utilisant, si possible, des mots clés.
Les entêtes de pages : La balise TITLE et la balise META Description sont réellement primordiales. Il s'agit de la base de tout en terme d'optimisation et de référencement. Si vous ne souhaitez utiliser que certains principes d'optimisation, vous devrez obligatoirement commencer par ces balises. Bien entendu, si la description de la page n'est qu'une suite de mots clés non structurée en phrase lisible, cela pourra éventuellement être considéré comme de la suroptimisation. Sur ce point, la solution est simple, le titre et la description d'une page doivent être lisibles et contenir uniquement les mots clés relatifs au contenu de la page (et pas relatif au sujet global de l'ensemble du site). Là encore, la majorité pense que le "naturel" et le "pertinent" ne peuvent pas être néfastes.
Concernant la balise META Keywords, comme il a déjà été dit plus haut dans ce site, vous pouvez l'oublier. Contrairement aux balises TITLE et META Description qui sont très importantes, si vous craignez d'être taxé de suroptimisation et que, de fait, vous voulez réduire l'optimisation de vos pages, commencez par abandonner la balise META Keywords.
Les titres et le contenu : La balise de titre "h1" est importante. Je conseille donc d'essayer d'y mettre des mots clés. Les balises secondaires de titre semblent moins importantes. Ensuite, les balises h2 et h3 peuvent avoir une importance moindre (les autres n'en ont à priori aucune). Donc là aussi, si vous craignez d'être taxé de suroptimisation, conservez la structure des titres mais sans abuser de mots clés dans les titres secondaires. Concernant le contenu, nous avons parlé de densité, cette notion est cependant subjective : Il faut avoir une densité élevée mais sans abuser (je sais, c'est plus facile à dire qu'à faire). C'est tout l'art des bons rédacteurs, il faut faire des phrases "lisibles" et structurées, il faut traiter le sujet "logiquement" et de manière construite, ensuite : Placez vos mots clés dans le contexte et tout sera parfait. Enfin, contrôlez votre rédaction : si, sur un texte de 3 lignes, vous avez inséré votre mot clé principal 12 fois, c'est très probablement exagéré.
Quoi qu'il en soit, en terme de contenu, il ne faut pas négliger les mots clés secondaires. Par exemple, sur un texte dans lequel vous souhaitez parler de "trafic" (comme c'est le cas de ce site), si vous répétez à l'infinie le mot "trafic" dans votre texte : Vous prenez peut-être le risque d'être taxé de suroptimisation. Alors que si vous adaptez votre texte en remplaçant parfois le terme "trafic" par "fréquentation", "visites", "nombre d'internautes", ... vous allez obtenir deux avantages : Personne ne pourra vous accuser de vouloir en faire trop, et vous obtiendrez des visiteurs provenant de requêtes sur des mots clés autres que votre mot clé principal. Vous gagnerez donc sur les deux tableaux !
Conclusion
L'optimisation des pages Web est importante. Cette optimisation est même indispensable si vous souhaitez attirer des visiteurs provenant des moteurs de recherche. Il faut cependant et avant tout rester naturel. Si, dans un article, vous parlez d'un sujet précis : Vous verrez que les mots clés correspondants à ce sujet se placeront tout naturellement dans votre texte. Ensuite, vous pouvez travailler le résultat en augmentant la densité ou en plaçant certains mots clés dans les endroits stratégiques (balise TITLE, META Description, les titres "h1", ...), mais n'exagérez pas et pensez toujours à garder une logique structurée et des textes lisibles.
Concernant le site www.genererdutrafic.com dans sa première version, j'utilise l'ensemble des méthodes d'optimisations disponibles (mis à part peut-être les balises META Keywords). J'essaye cependant de rester cohérent et d'appliquer le principe de "naturel" exposé ci-dessus et je teste l'impact. Bien entendu, si le résultat s'avère néfaste, vous en serez les premiers informés.
Commentaires
Commentaire déposé par : Patrick
Bonjour, félicitation pour votre site très complet, toutefois je me posais une question sur la suroptimisation notament par l'insertion de contenu texte invisible sur une page (couleur de police identique a couleur du fond), car j'ai utilisé cette methode pour un site et je crois que ça a facilité son classement alors que j'avais lu que c'etait déconseillé ... voila , encore félicitation pour votre site trés intéressant. Patrick
Commentaire déposé par : L'équipe genererdutrafic
Tout d'abord, merci Patrick pour votre commentaire très positif. Concernant l'insertion de texte "caché" dans les pages Web, c'est effectivement favorable pour le classement car, à priori, les robots d'indexation ne comparent pas les couleurs (de fond de page et de police). Vous pouvez donc y insérer beaucoup de mots clés sans forcément essayer de faire des phrases lisibles pour l'internaute, puisque de toute façon, celui-ci ne les verra pas. Il y a cependant un risque important en cas de "contrôle manuel" de votre site Web. En effet, chez Google en particulier, il y a des contrôles effectués par une équipe spécialisée. Si votre site Web subit ce contrôle manuel et que la personne trouve ce texte caché (et elle le trouvera forcément puisque ce principe de suroptimisation par mots clés invisbles est désormais très connu) vous risquez de voir votre site Web sanctionné. Je ne sais pas exactement si cette sanction ira jusqu'à la suppression de vos pages de l'index mais, je pense que dans le meilleur des cas, vos pages seront filtrées. Le résultat final sera donc très négatif sur le classement. La moralité sera donc : Vous pouvez, mais il ne faut pas vous "faire prendre".
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